Valencia Basket. Quien te quiere, siempre está cerca.
Brief
Después de casi cuatro décadas en la Fonteta, Valencia Basket afrontaba uno de los momentos más importantes de su historia: el traslado al Roig Arena. Era un momento de ilusión, pero también de incertidumbre.
La campaña de abonos debía afrontar esa realidad: anunciar el cambio sin perder de vista lo más importante, el vínculo entre un club y su gente.
Estrategia
La conversación no podía centrarse únicamente en las nuevas instalaciones, había que poner en valor que la esencia del Valencia Basket seguía ahí. Había que transmitirle a la afición que, pese al cambio, seguiría en casa.
Construimos una campaña capaz de conectar tanto con el abonado de siempre como con quienes estaban a punto de descubrir una nueva forma de vivir el baloncesto.
Concepto
"Quien te quiere, siempre está cerca."
Una frase potente que resumía toda la campaña. Sí, el club se mudaba. Pero la esencia, la cercanía y el sentimiento de pertenencia seguían intactos.
A partir de esa idea, nació "La Traslladà", un concepto inspirado en las mudanzas cotidianas que vivimos. Porque hay cambios que, aunque parezcan enormes, no alteran lo verdaderamente importante.
La campaña tomó forma con una historia cercana, reconocible y con un punto de humor. Así, trasladamos "Quien te quiere, siempre está cerca." de forma clara y emotiva.
El concepto se desplegó en todos los puntos de contacto con la afición: piezas audiovisuales, gráficas exteriores, soportes digitales, materiales para abonados, activaciones Street, etc.
Cada elemento transformaba el traslado al Roig Arena en una experiencia compartida con toda la afición.
Presentación
La campaña se presentó en un evento para medios y abonados ambientado como una auténtica mudanza. Con cajas de cartón, iniciamos "La Traslladà" en donde debíamos iniciarla: en la Fonteta.
