Ecovidrio. La Reciclà: El primer aderezo de vidrio reciclado.
Brief
Dentro del contexto de La Reciclà, la campaña de recogida de envases de vidrio en Fallas que hemos desarrollado los últimos años, era necesario generar un nuevo impacto de comunicación que volviera a llamar la atención sobre este evento.
Estrategia
Para conseguir un gran impacto y memorabilidad, creamos el primer aderezo de fallera de vidrio reciclado, trasladando a este material todos los beneficios de las joyas que generalmente ocupan ese lugar.
Esto fue, sin duda, un hito en la historia de la indumentaria valenciana.
Esta pieza única fue fabricada por dos grandes artesanos valencianos: José Alabadí y Sara Sorribes, a partir del vidrio depositado en los contenedores de reciclaje durante las Fallas del año anterior.
Idea
Pero el primer aderezo de vidrio reciclado no tiene todo el valor que se merece si no es vestido por la máxima representante de las fiestas: la Fallera Mayor.
Consuelo Llobell vistió esta joya única en el acto de entrega de palets de La Reciclà.
Campaña
La campaña se completó invadiendo las redes falleras y la ciudad: el vídeo explicativo del concepto y la gráfica acercaron la campaña a falleros y valencianos.
