Ecovidrio. ¿Has bajado hoy el vidrio?
Brief
Ecovidrio quiere concienciar a los barrios de Valencia y Alicante sobre el reciclaje de vidrio a través de la conexión emocional y cultural de cada localidad.
Estrategia
Para ello, creamos una campaña que conectaba desde lo local y cotidiano, capaz de retratar barrios y zonas concretas. Buscamos un insight concreto para cada barrio pensando en sus vecinos para poder conectar con todos ellos. Todos nosotros en mayor o menor medida consumimos envases de vidrio en nuestras casas. Lo reciclamos e incluso a veces (muchas veces) …nos lo olvidamos en la cocina. Por eso, aprovechamos esta campaña para recordarle a la gente que no se olvide el vidrio por bajar en casa.
Concepto
¿Has bajado hoy el vidrio?
Con esta sencilla pregunta conectamos de manera directa con cada vecino del barrio. Porque al igual que subimos el vidrio a casa también debemos bajarlo al lugar que toca, el contendedor verde de reciclaje.
Campaña
Para conectar con los barrios de Valencia y Alicante creamos diferentes gráficas para cada uno de ellos, adaptando visuales y textos. La campaña llegó a los barrios en formato de publicidad exterior y mobiliario urbano. Además, diferentes informadores recorrieron las calles para dar a conocer la iniciativa y concienciar a todos los vecinos. También lanzamos un spot animado y cuñas de radio con situaciones cotidianas para conectar con nuestro público.
