Asociación Española del Kaki. Se llama kaki.
Brief
El kaki es una fruta con larga tradición de cultivo en España, pero también con un reto importante: la convivencia de distintos nombres comerciales ha generado confusión entre profesionales del sector y consumidores.
La Asociación Española del Kaki necesitaba construir un mensaje capaz de reivindicar el nombre de la fruta, reforzando su identidad desde una perspectiva positiva e integradora.
Estrategia
Para resolver el problema creamos una campaña memorable que impactaba por su sencillez. Un mensaje capaz de adaptarse a un entorno profesional como al consumidor final con el recorrido suficiente para vivir en ferias, materiales comerciales, prensa y soportes digitales, manteniendo siempre su mensaje central.
Concepto
“Se llama Kaki” se convirtió en la reivindicación del nombre de la fruta en todas sus variedades y formas de consumo, poniendo el foco en aquello que las une en lugar de en aquello que las diferencia.
Desarrollamos un universo visual propio y cercano que acompañaba la naturaleza reconocible y directa de la campaña.
Presentación
La campaña se presentó oficialmente en una rueda de prensa y tuvo presencia dentro de Fruit Attraction, uno de los principales encuentros internacionales del sector hortofrutícola.
El concepto también se desplegó en múltiples soportes: materiales comerciales, espacios experienciales, comunicación en medios y contenidos digitales.
