Ecovidrio. Benidorm Fest.
Brief
El Benidorm Fest es uno de los grandes eventos musicales y mediáticos del país: una cita que reúne a artistas, Eurofans, televisión, redes sociales, cultura pop y participación ciudadana.
En ese entorno, Ecovidrio tenía el reto de hablar de reciclaje de vidrio de una forma diferente: no como una obligación cotidiana, sino como algo capaz de formar parte de la fiesta, del espectáculo y de la conversación social.
La oportunidad era clara: si el festival moviliza a miles de personas para votar, comentar, compartir y apoyar a sus artistas favoritos, ¿por qué no convertir también el reciclaje en una forma de participación?
Estrategia
La estrategia consistió en sacar el reciclaje de vidrio de su contexto habitual y llevarlo al centro del festival. El reciclaje dejó de ser solo un hábito sostenible para convertirse en una manera de votar, participar y formar parte del Benidorm Fest.
Concepto
Vota con vidrio.
El concepto convierte el acto de reciclar en un sistema de votación popular. Cada artista participante tuvo su propio contenedor personalizado, y los ciudadanos y Eurofans podían apoyar a su favorito reciclando vidrio en él.
Así, el mensaje era directo, sencillo y participativo: cuanto más reciclas, más apoyas a tu artista.
